소비자 행동론 담당교수 배성우 강의수 15 수강 754 제작연도 NCS분류 사회과학>경영ㆍ경제>광고홍보학 강의설명 소비자에 대한 이해는 크게는 기업의 성패를, 적게는 광고의 성패를 결정하는 주요한 요인이다. 본 강의에서는 소비자의 의사결정과정과 소비자 행동에 영향을 미치는 심리적 요인, 개인적 요인, 사회 및 문화적 요인 등에 대한 이론적 기초를 제공하는 데 목적이 있다. 특히 소비자 행동에 영향을 주는 이러한 요인들을 전략적으로 혹은 광고에서 어떻게 이용할 것인가 하는 것을 종합적으로 논의하게 된다. 강의보기 목록
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